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Display Searchの最新データによると、iPad miniがiPadの売上を食い合っており、Appleは今年、大型iPadの販売台数を当初の予想ほど伸ばさないだろうと示唆されています。一般的に言えば、Appleは自滅的な消費を容認しますが…今回は、彼らにとってそれほど辛い経験ではないかもしれません。
ディスプレイサーチは、2013年最初の月のタブレット販売に関する最新の月次TFT LCD出荷データベースに掲載された追跡データについて次のように述べています。
9.7インチタブレットPCパネルの出荷数は740万枚から130万枚に急減しましたが、7インチと7.9インチのパネル出荷数は1,200万枚から1,400万枚へと急成長しました。10.1インチパネルの出荷数はわずかに増加しました。1月のパネル出荷データは、Appleの製品ミックスの変化から始まる2013年の動向を示す指標となる可能性があります。12月に指摘したように、Appleは2013年にiPad mini（7.9インチ）を4,000万台、iPad（9.7インチ）を6,000万台販売する計画でした。しかし、現実はiPad miniの方がiPadよりも人気が高く、その逆のようです。 Appleは2013年にiPad mini（7.9インチ）を5,500万台、iPad（9.7インチ）を3,300万台販売する計画であることが判明しました。同時に、Samsung、Amazon、Google、ASUS、AcerはいずれもタブレットPCの市場シェア獲得を目指して7～9インチのセグメントに注力しており、中国の多くのホワイトボックスメーカーも小型タブレットPCに力を入れています。
もちろん、Appleはこれまで、自社製品が他の製品を食い合うことさえ気にしないと公言してきました。iPadが発売された当時、このタブレットがMacの売上を食い合うのではないかと懸念されていました。Macの販売台数はかつてないほど伸びています。
実際、1月の決算発表で、Appleは自社のシェアを奪うことは良いことだと考えていると明言した。
競合は私たちにとって大きなチャンスです。私たちが競合すれば、誰かが競合するでしょうから、私たちはそれを恐れません。iPhoneがiPodを競合させましたが、私たちは心配していません。iPadがMacを競合させましたが、それも問題ではありません。
この例では、Appleは、自社が食い合っていた製品よりも利益率の高い製品で自社を食い合っていました。しかし、ここでの違いは、AppleのCFOであるピーター・オッペンハイマー氏によると、iPad miniの販売台数あたりの利益はiPadの販売台数あたりの利益よりも少ないということです。
つまり、AppleはiPadの販売台数を減らし、iPad miniの販売台数を増やしているということです。しかし、iPad miniの利益はiPadの販売台数よりも少なくなっています。iPad miniの販売台数が増えればその分は補えるでしょうが、それでもこれはAppleがこれまでやってきたような、いわば「人食い宴」のような状況ではないことは明らかです。
出典: DIsplaySearch
