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みなさんはどうか知りませんが、私は Apple が 1 Infinite Loop の地下のどこかに、これまでに発売されたすべてのコンピューターの新品同様のパッケージのままのコピーを保管する素晴らしい金庫を持っていると想像しています。従業員のデザインの参考資料としてという理由だけでもそうです。

そうじゃない。

実際、ジョニー・アイブ氏への新たなインタビューによると、アップルは明日発売予定の新しい300ドルのコーヒーテーブルブックに掲載する写真を撮るために、実際に出かけて旧製品のコピーを購入する必要があったという。

「現在と将来の仕事に没頭しすぎて、物理的な製品のカタログがないことに気づきました」とアイブ氏はデザイン誌Wallpaper*に語った。「…ご覧いただいている製品の多くは、実際に外に出て購入しなければなりませんでした。少し恥ずかしい話ですが、私たちがあまり時間やエネルギーを注いできた分野ではなかったのです。」

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幸いなことに、状況は変わりつつあるとアイブ氏は語った。約8年前、同社はこれまでリリースしてきたすべての製品のアーカイブを構築する「義務」を感じていた。

アーカイブ開始のきっかけは正確には不明だが、8年前といえば、スティーブ・ジョブズ氏が健康上の理由で初めてアップル社を休職した頃の2008年か2009年初頭頃だろう。

この2つが関連しているかどうかはアイブ氏が詳しく述べていないが、ジョブズ氏がアップルに復帰した最初の数年間、アップルが自社の過去をあまり重視しなかったのはジョブズ氏のせいだった。

1990年代後半に同社に復帰して間もなく、同氏はアップルが過去に固執することを望まなかったため、1980年代半ばからアップル経営陣が保管していた記録からなる同社の歴史的アーカイブをスタンフォード大学図書館に寄贈した。

それから数年後の1996年、1991年から1997年までAppleで働いていた元社員、デビッド・パクマンがスティーブにメールを送り、Appleの30周年を祝うイベントを開催することを提案しました。彼は簡潔な返事を受け取りました。

デビッド、

Appleは過去ではなく未来​​に焦点を当てています。

—スティーブ

この姿勢はジョブズの自己認識、そして自身の功績に対する見方にも及んでいた。彼は、アップルが新設するスペースシップ・キャンパス（彼自身も公の場で最後の演説の一つでスペースシップ・キャンパスの建設を支持した）に自分の名を冠すべきではないと「非常に明確に」主張していたようだ。

ティム・クックのアップルがジョブズ時代の会社よりも歴史に少しばかり関心を持っているというのは素晴らしいことだ（将来の技術歴史家のためのアーカイブという理由だけでもそうだが）。しかし、ジョニー・アイブとその仲間たちが、アップルの歴史を称える本に掲載するために、1998年以降のアップル製品の一部をわざわざ物理的に購入しなければならなかったと考えると、かなりおかしな話だ。

Ive のWallpaper*インタビューの残りは、こちらでご覧いただけます。