スティーブ・ジョブズの広告の第一人者、iPhoneの名前を「常識との戦い」と批判

スティーブ・ジョブズの広告の第一人者、iPhoneの名前を「常識との戦い」と批判

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スティーブ・ジョブズの広告の第一人者、iPhoneの名前を「常識との戦い」と批判
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著者ケン・セガルは、スティーブ・ジョブズと10年以上広告業界で共に働いてきました。彼の新著は『Think Simple』です。
ケン・セガルはiMacに「i」を冠したが、今度はiPhoneの名前にももっと意味を持たせたいと考えている。
写真:ダグ・シュナイダー・フォトグラフィー

Appleが新たな主力製品に「iPhone XS Max」という名称をつけたことは批判を招いている。しかし、Appleの共同創業者スティーブ・ジョブズと10年以上にわたりマーケティングで緊密に協力してきたケン・セガル氏ほど厳しい批判は他にない。

同氏は、iPhoneの発表イベントの前には必ず「恐怖感」を感じると語る。「iPhoneの命名に関しては、Appleは常識に戦いを挑んでいるようだ」からだ。

ケン・セガルは、典型的な広告代理店ではありません。数年前、彼はAppleの広告代理店TBWA\Chiat\Dayで働き、そこでスティーブ・ジョブズと協力しました。iMacに「i」を冠し、かの有名な「Think Different」キャンペーンを手がけました。

Sの「狂気」を止めろ

セガル氏は、Appleに対し、iPhoneの機種名に毎回「S」を付けるのをやめるよう勧告している。「このやり方は、Sモデルは微々たる改良しか施されていない『閑散期』のモデルだという、世間の誤解を助長するだけだ」

「これは現実とは程遠い。iPhoneの最も重要なアップデートのいくつかはSの時代に行われてきたのだ(64ビット処理、Siri、Touch ID)」と彼は最新のブログ投稿で主張している。

ローマ数字とアラビア数字を混在させないでください

「iPhone X」の正しい発音は「iPhone ten」です。ローマ数字であり、文字ではないからです。発売から1年が経ちましたが、「お客様はXかTenかという点について依然として混乱しています」とセガル氏は言います。そして、iPhone XSでローマ数字に文字が追加されたことで、状況はさらに悪化しました。

「一般的に、ローマ数字と文字の組み合わせは相性が良くありません。製品に悪影響を与えるような失態ではないことは明らかですが、ネーミングの完璧さという点では決して良い例とは言えません」と広告主は記した。

Rは何の略ですか?

AppleはiPhone XSモデルとともにiPhone XRも発表した。 

セガルは「Rは、テンと発音されるXと組み合わせると紛らわしいだけでなく、それ自体でも紛らわしい。具体的に言うと、あのRは一体どういう意味なんだ?」と不満を漏らした。

いくつかの褒め言葉

2018年モデルの名称については、セガール氏は肯定的な意見を述べました。セガール氏は、すべてのモデルに共通の識別記号「X」が付いている点を気に入っています。 

そして彼はiPhone SEの終焉を喜んでいる。技術的な仕様がそうだったからではなく、それが何の役にも立たない頭字語に思えたからだ。彼曰く、「そもそも『SE』が何の略語だったのか、誰も知らない」とのことだ。

セガール氏がアップルを批判するのは今回が初めてではない。最近では、ティム・クック氏に退屈な広告をやめるよう助言した。