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Appleは、製品発表においていつもの戦略を踏襲していない。一連のデバイスを披露するプレスイベントを開催するのではなく、今週は複数日にわたってニュースを分散して発表した。

この大胆な新しいアプローチは、大きな発表の騒ぎの中で埋もれてしまう可能性があった製品に、大きな注目を集めました。そして、次に何が起こるのかという期待も生み出しています。

月曜日の子供はiPadでいっぱい

今週はこれまで毎日、Appleが何か新しいものを発表してきました。月曜日にはiPad Air 3とiPad mini 5、火曜日にはiMacとiMac Proのアップデートが発表され、そして本日AirPods 2が発表されました。

小規模な企業であれば、これらを一つの大きな発表にまとめて、マスコミの注目を集めようとしただろう。しかし、Appleがそうしなかったのには、十分な理由がある。

大きな期待、控えめな製品

現実的に言えば、今週発表された製品はどれも大ヒット商品ではありません。どれも旧製品からのアップグレードとしては歓迎すべきものですが、デザインを一新したiPhone、iPad、Macの発表に伴う興奮には到底及びません。

しかし、Appleは注目を集めるために、それらを一つの発表にまとめる必要はありません。クパチーノで行われるほぼすべてのことは、大小さまざまなメディアの注目を集めます。

実は、Appleは中小企業が直面している問題とは正反対の問題を抱えています。人々はAppleに大きな期待を抱いており、世界中の報道陣が発表会に招かれると、その期待はさらに高まります。もしCEOのティム・クック氏とその同僚たちが、何年も前に発表したデバイスの高速版を、他の変更点なしに発表するためにステージに立っていたら、こうした期待は打ち砕かれていたでしょう。

その失望を回避したのは賢明だった。本当に賢明だった。現状では、アップデートが皆の期待や夢に応えたかどうかではなく、それぞれのメリットで判断できる。

Appleのマーケティングの金字塔

アップルは、小規模企業であれば月曜日にタブレット、デスクトップ、ワイヤレスイヤホンのアップデート版をまとめてプレスリリースで発表することもできただろう。しかし、代わりに今週中に複数回に分けて発表した。

このようなことをやり遂げるには、Apple のような名声のある企業が必要です。クパチーノにとっては、適度にアップデートされた製品を発表するだけでも、見出しになるには十分です。

そして、それらを分散させることで、Appleはメディアに各モデルについて丸一日かけて語らせることに成功した。（もちろん、 Cult of Macも含まれる。）これにより、購入を検討している人は、iPadやAirPodsの刷新をめぐる避けられない大騒ぎの陰に埋もれてしまうことなく、改良されたiMacモデルが間もなく登場することを実際に認識する時間を持つことができるのだ。

期待を感じてください

そして、もう一つの利点があります。それは、次に何が起こるかという期待です。月曜日の発表は誰も予想していませんでしたし、火曜日の発表もほぼ同様に驚きでした。しかし、昨日の午後には、人々は今日の議題に何が載るのかを予想していました。

そして明日への期待はさらに高まっています。Twitterでは話題沸騰中です。木曜日と金曜日にはどんな展開になるのでしょうか？

最も可能性の高い選択肢はiPod touch 7とAirPowerですが、必ずしもこの順番ではありません。どちらの製品もiOS 12.2で言及されており、数々の噂の対象となっています。

明日と金曜日にまた確認してください。

そして、これらすべてが来週月曜日の実際のプレスイベントに向けて準備されていることを忘れないでほしい。そのイベントで、Apple TV ストリーミング サービスが皆の非常に高い期待に応えられるかどうかがわかるだろう。