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Sony ReaderやAmazonのKindleなどの電子書籍リーダーアプリに、少なくともアプリ内購入でコンテンツを購入するオプションを提供することを強制するというAppleの決定の波及効果はすでに出版業界に感じられており、欧州各地の出版社数社がすでにロンドンでこの脅威について議論するサミットを計画している。

国際ニュースメディアマーケティング協会（世界80カ国、約5,000人の会員を代表する団体）の代表は、「裏切られた」と感じており、欧州オンライン出版社協会と会談し、アップルの新規則について「意見交換」する予定だ。

なぜ彼らはそんなに怒っているのか？答えは簡単だ。AppleがiTunesアプリ内サブスクリプションサービスの提供を拒否したため、彼らは既に雑誌やニュースリーダーアプリを自社ウェブサイト経由で利用できるように設定していたのだ。そして今、Appleはまさにそのようなサービスを導入しようとしている…しかも同時に、それを利用しないユーザーを排除すると脅している。

「裏切られたと感じている人もいます」と、INMAのヨーロッパ在住者、グレゴルツ・ピエホタ氏は語った。「新聞や雑誌のコンテンツにアクセスするにはiPadが最適な方法だと考えていました。だからiPadを大々的に宣伝し、多くの人がiPad用のアプリに投資したのです。」

「これらのアプリを宣伝することで、デバイス自体の宣伝にもつながりました。実際、パブリッシャーはiPadの市場での成功に貢献したのです。」

彼らの言い分は理解できます。彼らはずっとiOSのサブスクリプションサービスを強く求めてきましたが、Appleは応じてくれませんでした。そのため、彼らは外部ウェブサイトでの決済手段を中心にデジタルビジネスを構築してきました。そして今、Appleは全てを変え、iOSの欠点にも関わらずiPadとiOSを受け入れてきたまさにその出版社に対して強硬な姿勢を見せています。この先どうなるのか、興味深いところです。