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Apple NewsはAppleにとってこれまで以上に好調だが、多くの出版社は依然、このプラットフォームからほとんど利益を上げていない。

新たなレポートによると、多くのパブリッシャーがAppleのニュースアグリゲーションサービスからのトラフィックの大幅な増加を実感しているという。しかし、Apple Newsはユーザーを元のウェブサイトにリダイレクトせず、アプリ内で閲覧し続けるため、必ずしもパブリッシャーの広告収入に繋がるわけではない。むしろ、その逆だ！

Slateのレポートでは次のように指摘している。

3年前にあまり盛り上がりを見せずにローンチされたAppleのモバイルニュースアプリですが、パブリッシャーのトラフィック数から判断すると、近年人気と影響力が急上昇しています。複数のニュースメディアの情報筋によると、Apple Newsのオーディエンスは2018年だけで倍増したとのことです。

今では、Apple NewsがFacebookやGoogleと並んで、主要なトラフィックソースの一つになったという声もあります。この記事のためにデータを公開したSlateによると、Apple Newsのページビューは2017年9月以降約3倍に増加し、最近では読者数増加の牽引役としてFacebookを上回りました。

Apple Newsのページビュー数が増加しているのはSlateだけではない。The Informationは2月に、Voxの1日あたりのトラフィックの半分がApple Newsから来る日もあると報じた。一方、 Business Insiderは5月に、ViceのApple Newsトラフィックが過去1年間で2倍以上に増加したと報じた。

マザー・ジョーンズは、昨年9月以降、Apple Newsの読者数が400%増加したと報告している。（ただし、一部のメディアはトラフィックは横ばいだと報じている。）

Apple Newsの大きな問題

問題は、これを収益に換算することです。場合によっては、特に独占配信の場合は、これがうまくいくこともあります。AppleはBuzzFeedに3本のドキュメンタリー動画を他のプラットフォームに先駆けてApple Newsで初公開してもらうために金銭を支払っていますが、「現時点ではこのような契約は一般的ではありません」。

また、ジョン・マケイン上院議員の政治回顧録『 The Restless Waves』からの無料抜粋が、書籍のミニ広告として機能し、書籍の売上増加に貢献した可能性もあると推測しています。

しかし、必ずしも好ましい状況ではない場合も少なくありません。Slateの報道によると、メディア関係者はApple Newsからの収益は「ほとんど、あるいは全くない」と主張しています。

挙げられている問題の 1 つは、Apple がアプリ内で広告をあまり販売しておらず、オンラインでよく使用される広告形式やシステムの多くをサポートしていないため、パブリッシャーが独自の広告を販売するのが簡単ではないことです。

代わりに、ユーザーはApple News専用のカスタム広告を開発・販売する必要があり、Appleはその30%の手数料を受け取る。ボストン・グローブ紙の新規事業担当ディレクター、マット・カロリアン氏は、「搾り取る価値などない」と述べている。

Slate は、自社の経験に基づき、Apple News で 600 万ページビューを獲得した記事よりも、自社のサイトで 5 万ページビューを獲得した記事から得られる収益の方が大きいと述べている。

Apple News: 未来は明るい？

Apple NewsがmacOS Mojaveに対応し始めたことで、クパチーノ本社の視点から見ると、Apple Newsの未来は明るい。また、Appleは方向性を決定づけるために上級スタッフの採用も開始しており、このプラットフォームへのAppleの注力ぶりを改めて示している。

来たる中間選挙に向けて、Appleは最新情報を入手できる最も「信頼できる」場所としての地位を確立しようとしており、多様な「信頼できる情報源」から厳選された記事を誇示しています。雑誌購読サービスTextureの買収と合わせ、Appleはこれまで以上に出版社としての役割を強化しているようです。

これは、Appleがニュースメディアの支持を得るために資金を投入する意欲に影響を与えるだろうか？今後の展開を見守るしかない。しかし今のところ、Apple Newsはこの分野で名を上げつつあるようだ。ただし、それにはいくつかの条件が付いてはいる。

出典：スレート