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予想通り、Appleの販売店は中国でiPhoneの価格を値下げし始めました。本日、人気ECプラットフォームのJD.comとSuningがiPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone XRの希望小売価格を値下げしました。中には最大22%も値下げされたものもあります。

ちなみに、中国のApple公式サイトではiPhoneの価格は変更されていない。

「中国におけるアップルの事業はますます厳しくなっており、彼らもその問題を認めている」と、テクノロジー調査会社カウンターポイントのディレクター、ジェームズ・ヤン氏はフィナンシャル・タイムズ紙に語った。「小売業者は、（2月の）春節前のショッピングシーズンを利用して、iPhoneの損失を取り戻そうとしている」

アップルは中国で大きな販売圧力にさらされており、同社のiPhoneはファーウェイなど他社製のスマートフォンよりも価格が高い。

Appleか小売業者か?

この値下げがApple主導なのか、小売業者自身主導なのかは不明です。今週初めに引用したレポートでは、中国のiPhone販売業者がAppleから様々なiPhoneを割引価格で提供できるという連絡を受けたと報じられています。しかし、CanalysのアナリストであるYiting Guan氏は、値下げは小売業者主導である可能性があると述べています。

「2017年に高額なiPhone Xを発売して以来、アップルは小売業者に価格設定の柔軟性を与え、在庫消化能力を高めてきました」とグアン氏は述べた。「それ以前は、アップルは小売業者の価格管理に比較的厳格でした。」

Appleは通常、製品の値下げは行いませんが、今年はiPhoneの売上が予想を下回ったとの報道を受け、より柔軟な対応を見せています。例えば米国では、新型iPhoneをより手頃な価格に見せるため、「寛大な」デバイス買い戻し条件を積極的に宣伝しています。

ティム・クック氏が以前、アップルの将来最大の市場になると発言した国で、これがiPhoneの売り上げをさらに活性化させるのに十分だろうか？ 今後の展開を見守るしかない。

出典：フィナンシャル・タイムズ