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現在、世界で最も価値のあるブランドであることを考えれば、Apple がその名前を捨てて、もう少しマニアックなものにすべきだと主張する人はほとんどいないだろう。

しかし、アップルの共同創業者であるスティーブ・ウォズニアック氏が最近明らかにしたように、同社が設立された当時はそうではなかった。

マーケティングフェスティバルの基調講演でウォズ氏は、自分とジョブズ氏はブランド名として「アップル」を使うのをやめるよう懇願されたと語った。

「広告代理店は私とスティーブに、『Appleという名前はコンピュータのパワーを暗示していないので、諦めろ』と言いました」とウォズニアックは語った。「私たちの製品が家庭に届き、人々の生活を変えれば、Appleは家庭用ブランドとしてふさわしい名前なので、Appleという名前は意味を持つようになると伝えようとしました」

アップルの最初の代理店はレジス・マッケナ社であり、その創設者はジョブズの個人的な指導者であり友人でもあった。

Appleブランドの創造

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これまでAppleが社名変更を求められていることは聞いたことがなかったが、以前私はAppleの象徴的なロゴを作成したデザイナー、ロブ・ジャノフ氏にインタビューしたことがある。

彼は私にこう語った。「スティーブは、アップルの書体について、ロボットが「meep」と言うレトロなSF未来主義を指して、あまり「meep」っぽいものは欲しくないと明言した。」

明らかに、広告代理店はAppleをテクノロジー志向のブランドよりも親しみやすい選択肢として売り込むという考えに賛同していました。最初のApple広告が登場したとき、Apple IIがまるで家電製品であるかのようにキッチンで使われている様子が描かれていました。

「Apple」という名称の由来については、いくつかの説があります。一つは、ジョブズが短期間リンゴの木の剪定作業をしていたオレゴン州にあるオールワン農場（https://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/）に由来するというものです。また、自然由来の製品の名前を使うことで、スチュワート・ブランドの影響力のある著書『Whole Earth Catalog』に見られるヒッピー的な自然回帰の精神にも合致していました。

もう一つの可能​​性は、Apple がビートルズが設立した音楽会社にちなんで名付けられたということだが、後に両社の間で起こされた訴訟を考えると、これは間違いだっただろう。

もうひとつは、「Apple」は単に、ウォズとジョブズが検討したマトリックス・エレクトロニクス、パーソナル・コンピュータ社、エグゼキューテックなどの他の名前よりも響きがよかった、という恣意的な名前だったということだ。

理由はともかく、ジョブズとウォズが初期段階で自分の主張を貫いたのは完全に正しかったようだ。Cult of Executekの記事を読みたいなら別だが。