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3年前、ティム・クック氏は、Appleは年間400億ドル相当の製品を販売しているものの（その後、その数字は4倍以上に増加した）、Appleの全製品はダイニングテーブルに収まるほどだと、非常に印象的な発言をした。この驚くべき発言には少々不誠実なところもあった。Appleの製品の多くはバーチャルであり、物理的なスペースを全く占有しないからだ。しかし、それでも重要な点を指摘していた。Appleは事業内容を慎重に選定しており、すべての製品に適切な位置づけがある。クパチーノで行わないことは、行うのと同じくらい重要なのだ。

確かにどれも興味深い考察材料ですが、ティム・クック氏のテーブルの比喩を分解してみたらどうなるでしょうか？テーブル1フィートあたり、Appleは各製品でどれだけの利益を上げているのでしょうか？

上記のティム・クック氏の言葉を参考に、海図の巨匠ホレス・デディウ氏はこの表を現実のものにすることを決意した。

…Apple 製品 (一部は非物理的なもの) がいっぱいのテーブルを想像するよりも、これらの製品からの収益をテーブルに割り当て、製品同士がどれだけのスペースを占めるかを考える方が適切な例えだと思いました。

変換を容易にするために、小さな会議室に収まる長さ10フィートの大きめのテーブルを選びました。このテーブルに商品売上が詰まったらどうなるでしょうか？

上の写真からわかるように、テーブルの約1.8メートルはiOSデバイスで占められており、iPhone 5が大部分を占めています。Macは約1.5メートルほどを占め、iTunesの様々な収益（アプリ、音楽、ビデオ）もほぼ同じ長さのテーブルスペースを占めています。Apple TVはテーブルのほんの一部、長さ0.3インチ（約7.6cm）未満です。残りの3.6インチ（約9.7cm）は、様々なアクセサリで占められています。

最も小さな Apple 製品がテーブル上でどれだけのスペースを占めるかは驚きですよね。

出典: Asymco