「Get a Mac」は燃料切れ

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Top Designのプレミア上映中に「Pizza Box」のGet a MacのCMを偶然見ました。衝撃を受けました。特に素晴らしいからというわけではありません。最近のAppleの大学関連のCMと全く同じ趣旨のCMです。でも、約3ヶ月ぶりにGet a MacのCMに注目したという実感があったからです。

1年以上誰ともその話はしていません。もう誰もそれに腹を立てたり、パロディ広告を作ったりしません。PCとMacはもう長い間そこにいるので、今にも新しいものを出してくるのではないかと心配です。迷惑だったり物議を醸したりしているというより、AppleのMacマーケティングキャンペーンの核となるものは、クパチーノ・コレクティブにとって絶対に許されないもの、つまり退屈なものになってしまっています。

Appleは過去にも同じような状況を経験してきた。Switchは（かなり絶望的な）時代を迎えた。Think DifferentはAppleの暗黒時代を救った。しかし、Appleの組織としての立ち位置によっては、これらの戦略はどれも最終的にその役目を終えた。

今日、Appleはメディア界の巨人となり、コンピュータメーカーとしてはトップ3に名を連ねています。iPhoneはiPodと同じくらい普及するでしょう。そして、「Get a Mac」の遊び心のある皮肉は、Appleを小さく見せ始めています。「Microsoft Officeが使える」という言葉は、テレビCMに心を動かされる人にとっては目新しいものではありません。次の物語は何でしょうか？Appleはマーケティングであれデザインであれ、どのように次の成長曲線を描き始めるのでしょうか？