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BusinessWeek はポッドキャストの急速な商業化について次のように分析しています。

2月、ボルボはウェブログ社の月刊ポッドキャスト「Autoblog」の6ヶ月間のスポンサー契約に6万ドルを支払い、サイト自体にも広告を掲載することに合意しました。この期間中、番組は15万回ダウンロードされました。

リスナー数は急速に変化するため、定額制のスポンサー契約は、結果的に成功か失敗かの分かれ道となる。サンタモニカの公共ラジオ局KCRWは、この夏、南カリフォルニアのレクサスディーラーとスポンサー契約を結んだ。当時、ダウンロード数は週2万件だった。その後、ダウンロード数は10万件に急増した。レクサスとの契約終了後、KCRWはリスナー1000人あたり25ドルを課金する予定だ。「この優遇契約が終わったら、できるだけ幅広い層にスポンサーシップを広げるのが目標です」と、KCRWの開発ディレクター、ジャッキー・K・ウェーバー氏は語る。

ポッドキャスターの料金設定に注目が集まっています。業界全体の信頼できる数字は存在しませんが、KCRWが予定しているリスナー1000人あたり25ドルという料金は、人気ポッドキャストの平均水準のようです。ニューヨーク市の朝のラジオ番組の料金が12ドルから15ドルであることを考えると、かなり高額です。

…ポッドキャスターは広告なしで収益を上げる方法を試行錯誤しています。20万人以上のリスナーを抱えるインディーズポッドキャスト「This Week In Tech」は、月額2ドルの寄付を募り、約1万ドルの収益を上げています。