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AppleのライブストリーミングiPadイベントは本当に退屈だったのだろうか？Twitterで「#AppleEvent yawn（あくび）」や「Apple boring（退屈）」と検索すると、木曜日の記者会見の退屈さを嘆くツイートが次々と表示される。中にはあまりにも退屈だったようで、昼寝中の犬の写真が何十枚も投稿されていた。

「これまでで一番退屈なAppleイベントだ」とあるユーザーはツイートした。「中国語訳を復活させてくれ」

もしかしたら冗談を言っている人もいるかもしれないが、ツイートには一抹の真実が含まれている。木曜日のイベントは、スティーブン・コルベアとクレイグ・フェデリギの爆笑コメディを除けば、表面的には非常に魅力的なものは何一つなかった。仕様の多くはすでにリークされており（中にはApple自身からもリークされたものもあった）、発表会直前の噂は実に正確だった。

それでも、これは『ファントムメナス』とは程遠い。一体、人々は何を期待していたのだろうか？ジェットパック、エイリアン、電気自動車？

これが現在 Apple が抱える大きなジレンマだ。世界最高の製品を作っているのに、どうすれば自らを上回ることができるのか?

iPhone 6の売上がいかに好調か、iOS 8の普及率がいかに驚異的かといった、よくある統計的な騒ぎはさておき、木曜日の発表は、Apple製品がこれまで以上に優れ、安価になり、それらがよりシームレスに連携して、より簡単にタスクを達成できるようになったという点に集約される。

アップルの惑星以外なら、これは驚異的すぎるだろう。残念ながら、クパチーノはあまりにも頻繁に私たちを驚かせてきたため、素晴らしくパワフルな製品でさえ、ありふれたものに見えてしまうのだ。

「これはApple史上最強の製品ラインナップです」と、Apple CEOのティム・クック氏は木曜日の1時間にわたるプレゼンテーションの終盤で述べた。「そして、これら一つ一つが非常に重要な役割を果たすと確信しています。人々はそれぞれ異なる種類のテクノロジーを必要としているのです。」

このプレスイベントは、Apple のすでに優れた製品の段階的なアップデートと、OS X Yosemite の展開が中心でした。

クック氏らがYosemiteとiOS 8との相互運用性に関して宣伝した魅力的な機能のほとんど、あるいは全ては、Appleが今春のWWDCで発表済みだった。OSのアップデートと、継続性、ハンドオフ、拡張性を活用したアプリを開発するすべての開発者のおかげで、今や御言葉はいわば肉体となり、まもなく私たちの間で生き続けるだろう。

まさに現実に、木曜日はアップルが昨年6月に示した相互につながった世界についての広範な予言が実現した日だった。

木曜日の発表に人々が激怒するのも、ある程度は理解できる。製品ラインの刷新 ― Retina 5K iMac、より薄く高速になったiPad、より安価でパワフルになったMac mini ― は、テクノロジーの容赦ない進歩に甘やかされて育った私たちが期待する、ますます魅力的なバリュープロポジションの延長線上にあるに過ぎない。

Appleの場合、まるでスーパーマンがウェイトリフティングをして、ベンチプレスで貨車を何台か持ち上げようとしているようなものです。最高の製品が、さらに進化しました（特に鉛筆よりも薄いiPad Air 2に関しては）。

当然ながら、クパチーノが私たちの注目を集めるときはいつでも、私たちは魔法のような変革をもたらす何かを望んでいますが、Apple Watch を世界に初めて公開してからわずか 1 か月後に Apple が驚くべき新製品を発表すると期待するのはまったくばかげています。

スター・ウォーズ映画が素晴らしく、オリジナル三部作の各作品が私たちを新しくエキサイティングな世界へと導いてくれた頃を覚えていますか？もし『スター・ウォーズ エピソード1/ファントム・メナス』が『ジェダイの帰還』よりも優れていたら、そして『クローンの攻撃』と『シスの復讐』が、それぞれがひどいSF作品ではなく、基準を引き上げていたら、と想像してみてください。

スターウォーズファンは、JJエイブラムス監督の次回作『エピソード7』に依然として興奮しているだろうが、その興奮は、それほどの抑圧された願望から来るものではないだろう。私たちは、望み薄ながら、過去の悪臭を洗い流すだけの、まずまずの作品に期待することはないだろう。

Appleは、まるで才能溢れる監督のように、毎回前作よりも少しずつ素晴らしい、心を奪われる映画を作り続けている。長年にわたる小さな失敗や、スティーブ・ジョブズが愛する会社から追放された暗黒時代にもかかわらず、Appleは真に駄作を世に出したことは一度もない。

批評家たちは、アップルのオープン性の欠如、プレミアム価格戦略、そして時折見せる傲慢な態度を批判してきた。しかし、もし彼らが自分に正直であれば、より優れた製品を生み出すという同社の揺るぎない進歩を非難することはできないだろう。木曜日に私たちが体験したのはまさにそれだった。自信に満ちた企業であり、常に前進し続け、素晴らしい製品をさらに良く、より便利にしていく。

スペックの強化はさておき、木曜日の最も興奮した瞬間は、クック氏がアップルの製品ラインアップの「すべての人に何かがある」という側面を改めて強調した後だった。デスクで仕事をしたいときには新しい大型スクリーン、外出先でその種のコンピューティング能力が必要なときには強力なラップトップ、美しいものをすべて触りたいときには薄型のiPad、そして手のひらや手首ですべての素晴らしいテクノロジーを操作したいときにはiPhone 6とApple Watchだ。

「これがパーソナルテクノロジーに対する私たちのビジョンです」とクック氏は語った。「そして、それはまだ始まったばかりです。」

それが面白くないなら、何が面白いというのでしょう?