最近のモバイル広告に関する調査は、立場によってはAppleにとってもAndroidにとっても朗報となるでしょう。レポートによると、広告接続デバイスとしてはAppleのiPadとiPhoneが最も多かった一方、スマートフォンOSとしてはGoogleのAndroidがトップでした。
ミレニアルメディアによると、多種多様なAndroidデバイスを合わせると、モバイル広告インプレッションの56%を占めています。しかし、デバイスブランド別に見ると、2011年第3四半期のモバイル広告インプレッションではAppleが23.09%でトップでした。Samsungがそれに続き、モバイル広告インプレッションの16.48%を占め、HTCがそれに続きました。RIM、Motorola、LGはそれぞれ約10%でほぼ同率でした。Nokiaはモバイル広告インプレッションの2.41%で最下位でした。
iPhoneはモバイル広告インプレッションシェアで1位を維持し、広告全体の12.55%を占めました。Appleの端末はiOSモバイル広告の54%を占め、iPadとiPod touchはそれぞれ46%を占めました。iPadはタブレットベースのモバイル広告全体の97%を占めました。調査会社によると、AppleのiOSモバイル広告シェアは昨年比60%増加しました。
HTCはモバイル広告インプレッションのわずか10%を占めたものの、Android端末を6機種も展開していました。Samsungはモバイル広告インプレッションの5%をAndroid端末5機種で占めていました。Millennial Mediaによると、AppleとAndroidの二極化は、Googleが「iOSとは対照的な戦略」をとっており、「あらゆる価格帯」で複数の端末を発売しているためだと説明されています。
アプリ内広告支出に関しては、Android デバイスが Apple の iOS 製品をわずか 8 パーセント上回っており、両プラットフォームで最も収益性の高いアプリは音楽とエンターテイメントです。
モバイル広告調査会社から発表されたもう一つの興味深いデータは、QWERTYキーボードの終焉と言えるでしょう。タッチスクリーンデバイスは第3四半期のモバイル広告の65%を占め、タッチとキーボードの両方に対応したデバイスは15%でした。調査結果によると、QWERTYキーボードのみに対応したデバイスはモバイル広告のわずか10%を占め、これは数字のみのキーパッドを搭載した古い携帯電話のデバイスと同じ割合です。
