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AppleのiPhone普及戦略は、競合するモデルを大量にリリースするのではなく、新しいiPhoneが発売されるたびに、以前のiPhoneモデルの価格を下げることです。
例えば現在、AppleはiPhone 5を契約価格で199ドルから、iPhone 4Sを契約価格で99ドルから、そしてiPhone 4を2年契約で販売しています。こうしてAppleは、所得レベルに関係なく、誰にでもiPhoneを販売できるのです。
しかし、少なくとも新しいレポートによれば、この戦略は Apple にとってマイナスの反響を招いている可能性がある。このレポートによると、Apple が発売時に販売した iPhone 5 の台数は、発売期間中に販売した iPhone 4S と iPhone 4 の台数よりもかなり少ないことが示唆されている。
このレポートはコンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズが発表したもので、同調査によると、iPhone 5 は発売後最初の 1 か月間で iPhone の総売上の 68% しか占めず、iPhone 4S は 90% を占めたという。
これは、Appleが旧型デバイスを市場に残すことで、プレミアムデバイスの販売台数を比例的に減らしていることを示唆しています。そして、販売されたデバイスのストレージ容量も低下しています。
「これはパイのスライス方法にかかっています」と、CIRPの共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏はAllThingsDに語った。「今回のリリースでは、4GBと4Sのスライスは、5のスライスと比較して、以前のリリース時の3GSと4のスライスが4Sのスライスと比較してよりも大きくなっています。同様に、64GBのスライスは、5の16GBと32GBのスライスと比較して小さく、4Sのリリース時の64GBのスライスが16GBと32GBのスライスと比較して小さくなっています。」
ここで問題となるのは、Appleはこれまで以上に多くのiPhoneを販売しているものの、平均価格が低いことです。Appleの収益の大部分は、非常に高い利益率でiPhoneを販売することで得られているため、時間の経過とともに利益と売上高の伸びが鈍化する可能性があります。
出典: All Things D
