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• アップルの歴史

1982年2月15日：アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズが初めてタイム誌の表紙を飾った。長編記事によって、ジョブズはテクノロジー系起業家の成功の顔となった。

ジョブズ氏がタイム誌の表紙を飾った数ある記事の第一弾となるこの記事は、「大富豪になる：アメリカのリスクテイカーたち」と題され、彼をパーソナルコンピューティング革命の急成長の恩恵を受ける典型的な若き成り上がり者として描いている。また、ジョブズ氏を、自ら事業を営む新興億万長者の一人として位置づけている。

スティーブ・ジョブズ：タイム誌の表紙記事で彼は新たなアメリカの「リスクテイカー」と評される

Alexander L. Taylor III による長文の記事は次のように始まります。

「新しいタイプのリスクテイカーがハイテクの未来に賭けている。」

これはアメリカンドリームの中でも最も長く続く夢の一つです。新しい製品やサービスの素晴らしいアイデアを持つ若者が、自分の会社を設立することを決意します。彼は家族の貯金をこの新しい事業に投資します。すぐに1日18時間働くことになりますが、自分の会社なので苦になりません。売上は伸び悩み、教科書一冊分にもなるほどの失敗を繰り返します。しかし、ついにはすべてが報われます。利益は急増し、彼は大成功を収めます。彼は想像をはるかに超える富を築きます。

これは単なるウォルター・ミティの空想ではありません。今日、アメリカではかつてないほど多くの新しい企業が生まれています。昨年は約58万7000社の企業が設立されました。これは1975年より80%、1980年より5万3000社多い数字です。過去18ヶ月間で、何百人もの人々が、新たに設立した企業の株式が初めて公開されたことで、百万長者、あるいは数百万長者になりました。株式の富豪の中には、サクソン石油会社のビル・サクソン氏（53歳、2億1200万ドル）、ナイキのアスレチックシューズ会社のフィリップ・ナイト氏（43歳、1億7800万ドル）、ジェネンテックのハーバート・ボイヤー氏（45歳）とロバート・スワンソン氏（34歳、それぞれ3200万ドル）などがいます。

1980年12月のアップルのIPOのおかげで、ジョブズは当時実際にアップルを経営していたわけではないにもかかわらず、こうした象徴的なリーダーの一人となった。（1982年には、彼の初期の指導者であるマイク・マークラがその役割を引き継いだ。）

しかし、ジョブズはその知性、演説力、そして美貌のおかげで、頻繁にアップルのスポークスマンとして活躍した。

ウォズはどこ？

ジョブズが初めてタイム誌の表紙を飾ったのは、同社初の大衆向けコンピュータであるApple IIの発売からわずか数年後のことでした。興味深いことに、タイム誌の表紙を飾ったのはジョブズ自身であり、ジョブズと共同創業者のスティーブ・ウォズニアックではありませんでした。（当時、ウォズニアックは2年間の自主休職中でした。飛行機事故を生き延びた後、人生で何をしたいのかを模索していたのです。）

この時点から、ジョブズはAppleのメディアプロフィールの大部分において中心的な役割を担うことになる。

タイム誌の記事で紹介された企業のうち、Appleはほんの一社に過ぎませんでした 。しかし、マイク・モリッツという若い記者が書いた長文の補足記事は、クパチーノに焦点を当てていました。

この作家の名前に聞き覚えがあるとすれば、それはモーリッツが後にアップル初期の伝記『The Little Kingdom: The Private Story of Apple Computer』を執筆したからだ。アップルに感銘を受けた彼は、後にジャーナリズムを捨て、ベンチャーキャピタリストという高収入のキャリアへと転身した。

タイム誌の表紙の後

タイム誌の記事はアップルにとって大きな宣伝効果があったものの、ジョブズにとって長年の苦い思い出となった。翌年の12月、タイム誌がジョブズを「マン・オブ・ザ・イヤー」に選出することを検討しているという噂が広まったのだ。これをきっかけに、モーリッツはアップルの社員に新たなインタビューを実施した。

しかし、最終的にその号が発行されると、「賞」は「ザ・コンピューター」に贈られました。タイム誌は次のように説明しています。

「この技術革命を主導したエンジニアや起業家の中から一人を『マン・オブ・ザ・イヤー』に選ぶことも可能だったでしょう。しかし、これらの激動の出来事を如実に支配した人物は一人もいません。さらに重要なのは、そのような選出は本質を見失わせてしまうということです。 1982年のタイム誌『マン・オブ・ザ・イヤー』は、善にも悪にも最も大きな影響力を持つ人物ですが、実際には人間ではありません。それは機械、つまりコンピューターなのです。」

それだけで十分がっかりした。しかし、記事にはジョブズ氏について、あまり好ましくないコメントも含まれていた。

「スティーブに何か悲しいことが起きている。悲しくて、決して良いことではない」と、ある同僚は言った。さらに、Macプロジェクトの発起人は、ジョブズ氏は「フランス国王にふさわしい人物だっただろう」と語っていた。

タイム誌「マン・オブ・ザ・イヤー」受賞の失望後、アップルとメディアの関係

その後、ジョブズは以前、アップルの公式歴史家になると言っていたモーリッツとの関係を断った。数年後、ジョブズは公式に認可された伝記の中で、自分とモーリッツは「同い年で、私は非常に成功していた。だから、彼が嫉妬していて、彼には鋭いところがあるのがわかった。彼はひどい中傷記事を書いた」と述べている。

ジョブズの伝記作家ウォルター・アイザックソンは、 タイム誌編集部はジョブズを「今年の人」に真剣に検討したことは一度もなかったと主張している。

それでも、1982年のタイム誌初表紙は、ジョブズがアップルの言論をほぼ完全に掌握しようとする姿勢に影響を与えた。これは、その後数年間にわたるクパチーノとメディアの有名な敵対関係を形作る決定的な瞬間となった。