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Substackとそのライバルのおかげで、2021年はサブスクリプション型ニュースレターにとって大きな年となりました。しかし、PlatformerのCasey Newton氏は、AppleがiOS 15で新たに発表したメールプライバシー保護機能によって、ニュースレターブームが脅かされる可能性があると指摘しています。そして、そう考えているのは彼だけではありません。

Apple はこの新機能について次のように説明しています。

メールアプリでは、メールプライバシー保護により、送信者が目に見えないピクセルを使ってユーザー情報を収集するのを阻止します。この新機能により、ユーザーは送信者にメールを開いたことが知られないようにすることができ、IPアドレスをマスクすることで、他のオンラインアクティビティと関連付けられたり、位置情報の特定に使用されたりすることを防ぎます。

詳細はまだ全てが明らかにされていないが、この機能、特に「見えないピクセル」の部分は、メールマーケターにとって悪影響を及ぼす可能性がある。ニュートン氏が指摘するように、メールマーケターはこの機能を開封率の測定に活用している。開封率とは、コンテンツにどれだけの人が反応しているかを示す指標だ。彼は、一部のユーザーはあらゆる種類のトラッキングを不快に感じる（Appleの指摘通り）と指摘する一方で、誠実でスパムではないメールニュースレターのコンテンツを作成しようとしている人にとっては、より困難になるだろうとも指摘している。ニュートン氏は次のように続けている。

Appleがプリインストールされたメールアプリで独占的な優位性を持っていることを考えると、スパイピクセルを封じ込めるために、彼らが「メールプライバシー保護」と呼ぶ機能の普及率をそれほど上げる必要はありません。受信者の5%、10%、30%、50%がスヌーピングから保護されているだけでは、開封率について確固とした見解を示すことはできません。スパイピクセルが作動しない理由が保護されているからなのか、それとも単にメールを開いていないだけなのか、判断できないからです。

警鐘を鳴らしているのはニュートン氏だけではない。ジョシュア・ベントン氏はNiemanLabに寄稿し、「これは、Appleのターゲティング広告に対する戦いがFacebookを潰すためだけではないことを示す新たな兆候だ。彼らはSubstackにも狙いを定めている」と述べている。

ピクセルをブロックする

Appleは、このピクセルブロック技術を採用した最初の企業ではありません。BasecampのHeyメールサービスも同様の機能を搭載して開始されました。しかし、Appleほどの影響力と影響力を持つ企業が、この状況を一変させたことは明らかです。唯一匹敵する機能である、Appleが最近iOS 14でリリースしたApp Tracking Transparency機能は、パーソナライズ広告トラッキング業界に既に大きな衝撃を与えています。トラッキングされるかされないかの選択肢があったにもかかわらず、当然のことながら、大多数のユーザーはトラッキングされないことを選択したようです。メールトラッキングピクセルについて知っている人は、アプリがデータを収集し、それをパーソナライズ広告に利用していることを知っている人よりもはるかに少ないです。そのため、それらに対する反応はさらに否定的になる可能性があります。

これはどのような影響を与えるでしょうか?

これら全てが最終的に購読型ニュースレターにどのような影響を与えるかはまだ分からない。ニュートン氏とベントン氏は共に、ニュースレターは打撃に耐えられるだろう（そして実際、耐えなければならないだろう）と示唆している。しかし、これは確かに、多くの人が予想していなかった混乱を招くものだ。可能性は低いが、もしこれがメールニュースレターに影響を与えるなら、AppleのNews+マガジンとニュース購読サービスに更なる弾みをつけることになるかもしれない。

Appleのメールプライバシー保護機能の影響を受ける可能性はありますか？もし選択肢があれば、目に見えないピクセルによるトラッキングをオプトアウトしますか？ぜひ下のコメント欄であなたのご意見をお聞かせください。

経由：プラットフォーム