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質問: Apple の完璧に計画された発表を台無しにすることなく、新製品の発売後できるだけ早く広告看板を設置するにはどうすればよいでしょうか? 回答: 広告看板を設置し、その後で製品を追加します。

それがあまりにも大変な作業のように思われるなら、マーケティング職への応募に関して Apple からすぐに連絡が来ることはないだろうと思われます。

AdWeekは、AppleがAirPods Proの広告に採用した革新的な二段階戦略を特集しました。これは実に独創的です。この戦略がうまく機能する理由はいくつかありますが、最も明白なのは先ほど述べた点です。AppleはAirPods Proの認知度を迅速に高めたいと考えているのです。Appleの素晴らしい新ワイヤレスイヤホンはホリデーシーズンの売れ筋商品になる可能性が高いため、早く広く知られるほど良いでしょう。

動画ビルボード広告やYouTubeスポット広告といったマーケティングメッセージは、ボタンを押すだけですぐに展開できます。しかし、デジタル以外の広告は調整がはるかに困難です。AppleはAirPods Proの発売を記念して、新型イヤホンを装着した人々の巨大な画像を公開しようと考えました。これは、初代iPodの発売以来使用されているAppleの定番広告キャンペーン「シルエット」を彷彿とさせます。

しかし、看板を設置するには時間がかかります。早すぎると、誰かが写真をツイートしてサプライズを台無しにしてしまうのは避けられません。遅すぎると、貴重な広告時間を無駄にしてしまうことになります。そこで、まずブランドロゴを入れずに画像を設置し、その後AirPods ProとAppleのロゴを追加するという2段階アプローチが最適でしょう。

AirPods Proの看板戦略は実に賢い

便利さは、その半分に過ぎません。これは、ある種、かなりクールな魔法のトリックでもあります。あらゆる角度から人々の注目を集める現代において、何を宣伝しているのかをすぐには主張しない広告は、話題を呼ぶでしょう。通勤時にAirPods Proを装着していない状態でこの広告を見て、帰宅時にAirPods Proを装着しているのを見かけたら、それは素晴らしいことです。

AdWeekによると、Appleは適切な写真を見つけるために3万枚以上の写真を撮影したという。AirPods Proの広告では、元の画像にパッチを当てて紹介するケースもあったが、元の画像を完全に置き換える方が簡単だったケースもあった。広告はニューヨーク、ロサンゼルス、ロンドン、東京、パリ、ドバイ、ミラノなどの都市で展開された。