AirPodsは引き続き「ヒアラブル」市場を席巻しているが、Appleのリードは縮小している

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AirPods Pro（黒背景）の割引 — AirPodsは引き続きAppleにとって大きな勝利を収めている。
*写真：Apple*

分析会社カウンターポイント社の新たな調査によると、ワイヤレスイヤホンに関してはアップルのAirPodsが依然として市場リーダーだが、他社も追いつき始めているという。

木曜日に発表されたデータによると、Appleは現在、TWS（完全ワイヤレスステレオヒアラブル）市場の29%を占めています。出荷台数で最大の競合はXiaomiで、市場シェアは13%、次いでSamsungが5%です。その他の競合には、JBL、QCY、JLAB、ソニーなどが挙げられます。

しかし、このニュースは必ずしもAppleにとって悪いニュースではない。iPhone発売後のスマートフォン市場と同様に、Appleの成功はより多くの企業が競争に参入することを意味する。彼らは徐々にAppleの市場シェアを低下させていくが、それは主にAppleが望むよりも安い価格で製品を投入することによってだ。

ワイヤレスヒアラブルでも同じことが起こっています。カウンターポイントの調査によると、2020年第3四半期の売上上位10製品のうち半数は、50ドル以下、あるいは20ドル以下の低価格ブランドでした。これはAppleが決して競合しない（あるいは競合したくない）製品です。Appleはよりハイエンドな市場をターゲットとしており、最新のAirPods Maxは549ドルです。低価格帯のAirPodsでさえ159ドルです。

Appleの市場シェアは低下しているかもしれませんが、市場全体の規模は拡大しています。Counterpointによると、2020年の完全ワイヤレスヒアラブルデバイスの年間出荷台数は前年比83%増の2億3800万台に達しました。Appleの出荷台数がそのうち29%を占めるとすると、2020年の出荷台数は約6900万台だったことになります。（AirPodsの出荷台数は2019年に6000万台に達すると予想されていたため、この数字は少し低いように思われます。そして、それ以降、出荷台数は大幅に増加していると言われています。）

この調査でもう一つ興味深い点は、ヒアラブルデバイスが急成長を遂げている一方で、スマートウォッチ全体のカテゴリーは比較的横ばいにとどまっていることです。レポートによると、スマートウォッチの「支出は低調でしたが、カテゴリー全体では2%増加し、1億台を突破する見込みです」。

今のところ、スマートウォッチとヒアラブルデバイスは、ウェアラブルデバイス市場において圧倒的なシェアを占めています。この状況が今後変化するかどうかはまだ分かりません。Appleが開発を進めているとされるARグラスは、この二大製品による市場支配に一石を投じる可能性を秘めています。

出典：カウンターポイント・リサーチ