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写真:チャーリー・ソレル/Cult of Mac
Googleは、ユーザーのオンライン行動と位置情報を広告主と共有する広告テクノロジー企業の中で、最も先進的です。これは、米国では1日平均747回、欧州では1日平均376回行われています。これは、人権擁護団体による新たな報告書で明らかになりました。
Google などの企業は、リアルタイム ビディングと呼ばれるプロセスを使用して、広告主がユーザーの行動や場所に基づいてターゲットを絞れるようにしています。
この報告書を作成したグループは、このような情報共有を「世界最大のデータ侵害」と呼んだ。
報告書によると、米国では広告テクノロジー企業がオンライン行動と位置情報を1日に747回共有している。
アイルランド市民自由評議会によるこの報告書は、TechCrunchの詳細な記事で引用されました。記事では、欧州と米国のプライバシー規制の違いについて議論されています。また、中絶サービスを求める可能性のある女性を標的とする試みなど、時宜を得た現実世界の懸念についても触れています。
リアルタイム入札(RTB)に関しては、Google やその他の高速監視ベースの広告オークション システムのプレイヤーが、人々のデータを毎日何十億回も処理し、渡しています。
「RTBは史上最大のデータ侵害です」とアイルランドの組織は述べています。「RTBは、人々がオンラインで閲覧した内容と現実世界の位置情報を、米国では毎日2940億回、欧州では1970億回追跡・共有しています。欧州と米国のインターネットユーザーの個人データは、ロシアや中国を含む世界中の企業に送信されており、そのデータがどのように利用されるかを管理する手段は一切ありません。」
RTBの定義
ウェブサイトで目にする広告の多くは、ユーザーが目にする直前、場合によってはほんの数ミリ秒前に予約されます。
例えば、ある都市の観光スポットに関するウェブサイトにアクセスしたとします。そして、Googleがそのサイトで広告スペースを販売する契約を結んだとします。あなたの訪問は、あなたがその都市に興味を持っていることをGoogleに伝えます。そして、あなたのIPアドレスは、この巨大テック企業にあなたの位置情報を提供します。
こうした現実を踏まえ、Googleの自動広告販売ソフトウェアは、あなたのような人があなたの地域に多数おり、その都市の観光に興味を持っていると伝え、広告主が広告掲載にいくら支払うかを尋ねます。
オーディエンスに関心のある広告主は、様々なグループをターゲットとした広告にいくら支払うかを入力します。Googleは最も高い数値に反応し、その企業の広告を表示します。
プライバシーの問題が絡む場合
広告テクノロジー企業がブラウザから収集できる情報は、あなたのおおよその位置情報やアクセスしたウェブサイトだけではありません。広告主はあなたの個人情報を把握していないので、それが問題になることはありませんのでご安心ください。
過去にプライバシー規制当局は、Cookieがユーザーが訪問する様々なウェブサイトのデータ収集に役立っているのではないかと懸念を表明していました。そして、そのデータは詳細なプロフィールの作成に利用されます。しかし、一部の国ではこれは違法です。また、前述のように、一部の国では、誰がそのデータをどのように利用しているのかが明確ではありません。
ファイナンシャル・タイムズは 規制当局の報告書について次のように指摘している。
企業はより多くのデータを収集するために、ブラウザデータを第三者に送信してデータを拡充し、広告主にとっての個人の潜在的な価値のプロファイルを構築できるようにすることがよくあります[…]
「[リアルタイム入札]における個人データプロファイルの作成と共有の規模は、特に多くの場合データ主体がこの処理が行われていることに気付いていないことから、不均衡で、侵入的で、不公平であるように思われる」と報告書は述べている。
具体的には、報告書は、データ主体の明示的な同意が必要となる特別なカテゴリーのデータを企業が違法に収集し、交換していたことを明らかにしました。これには、個人の人種、性的指向、健康状態、政治的意見などが含まれます。
データは特定の個人に紐付けられることはないため、関係者はあなたの名前を知ることはできません。ただし、個人を表すプロフィールには紐付けられる可能性があります。
あなたの情報を誰が共有しますか?
アイルランド自由人権協会は、RTBの利用はGoogleが支配的であると指摘した。Microsoftも重要なプレーヤーである。同協会はFacebookとAmazonのRTB利用状況を測定できなかったため、この数字はおそらく控えめな推定値であると述べた。
「RTB放送に関して提示された数値は低い推定値です。私たちが依拠している業界データには、FacebookやAmazonのRTB放送は含まれていません」と同団体は述べている。
報告書によると、Googleは米国民に関するRTBデータの受信を4,698社に許可している。一方、Microsoftは1,647社にデータを送信する可能性がある。Microsoftは昨年12月、AT&Tからアドテク企業Xandrを買収し、RTBへの関与を強化した。